Tradiční brněnský klub se mnoho let trápil ve druhé lize a nenaplňoval svůj obrovský potenciál. Zbrojovka sice měla bohatou historii a silnou fanouškovskou základnu, ale chyběla jí jasná dlouhodobá vize a strategie, správná komunikace s fanoušky i městem Brnem. A především investoři rozumějící jak fotbalu na nejvyšší celostátní úrovni, tak i řízení klubu jako úspěšné firmy. Až do chvíle, kdy se do hry zapojila skupina OneCap podporovaná advokátní kanceláří HAVEL & PARTNERS a spřízněnou Premium Media Group.
„Vzhledem k tomu, že už jsem v Brně více doma než v Praze, tak tady chci přirozeně rozšiřovat i své businessové aktivity a zapojit se do místní podnikatelské i společenské komunity. Hledal jsem proto cesty, jak bych mohl v Brně využít své know-how a kontakty,” říká zakladatel HAVEL & PARTNERS a podnikatel a investor stojící za skupinou OneCap Jaroslav Havel. Výsledkem není jen vstup do Zbrojovky, ale i zapojení do dalších regionálních projektů a vzdělávacích iniciativ.
V Brně již je skupina businessově velmi aktivní, pracuje pro ni 300 lidí, převážně vysokoškolsky vzdělaných. „V letošním roce jsme majetkově vstoupili do nejtradičnější brněnské finanční instituce a našeho bezprostředního souseda v pražském Florentinu, skupiny Cyrrus vlastněné Jiřím Loubalem. Rádi bychom ji společně s Jiřím posunuli do pozice české špičky s významným zastoupením na Slovensku a v dalších zemích střední a východní Evropy,“ pokračuje Jaroslav Havel.
Skupina dále navázala spolupráci s Regionální hospodářskou komorou Brno a jako hlavní partner jí finančně podporuje. „Významně jsme pomohli k úspěšnému rozjezdu jejího projektu ADAX Fond firemního nástupnictví pod vedením Ladislava Chodáka. Do fondu jsme investovali téměř 100 milionů korun, ale hlavně zajistili podstatnou část fundraisingu, marketingu a PR. Jsme také právním partnerem inovační agentury JIC, pro kterou pracujeme na vybraných strategických projektech,“ říká Havel k dalším brněnským projektům.
V Brně skupina HAVEL & PARTNERS každoročně pořádala velkou realitní konferenci Real Estate Forum. Letos jí proměnila v největší moravské investiční setkání pro bonitní investory pod názvem BigMoney, které chystá na říjen.
Záchrana i restart: převzetí s jasným plánem
A pak přišla ta největší výzva: ujmout se fotbalové Zbrojovky, silné značky, která si zaslouží více než tápání ve druhé lize. A v rekordním čase jí dovést tam, kam patří. „Využili jsme našich kontaktů ve sportovním prostředí, kdy přes 15 let poskytujeme poradenství na té nejvyšší fotbalové úrovni – tedy vedení FAČR, majitelům klubů, sponzorům či přímo agentům a hráčům. Podobně působíme i v dalších sportech, jako je hokej nebo lyžování,“ vysvětluje Jaroslav Havel a k loňskému převzetí Zbrojovky dodává: „Na rozhodnutí a uzavření transakce jsme měli několik dní, ale povedlo se. I díky důvěře Regionální hospodářské komory, která věděla, jak rychle jsme jim byli schopni pomáhat s rozběhem náročného projektu, jakým byl fond ADAX. Zbrojovky se po interní dohodě ujal osobně managing partner OneCap Jan Mynář. Nicméně Zbrojovka vyžadovala zásadně větší úsilí.“
To v první fázi směřovalo k sestavení elitního týmu a provedení reorganizace celého klubu. „Poslali jsme do něj několik lidí z našich firem a obětovali jiné projekty s jednoduchým ziskem. Věděli jsme, že to bude náročná výzva. To, že máme skvělý manažerský tým, nestačí. Sportovní prostředí vyžaduje mnohem více, včetně trpělivosti a často i sportovního štěstí. Proto se v něm řada skvělých podnikatelů, a to i miliardářů, trápí a opravdu hodně prodělává. My máme své speciální know-how, jak klub řídit a jak spojit vhodně zájmy všech stakeholderů, abychom nakonec profitovali všichni: hráči, realizační tým, město, sponzoři, fanoušci i majitelé. To je náš cíl. Investovali jsme do Zbrojovky za 10 měsíců cca 80 milionů svého kapitálu, v drtivé většině mého vlastního. A Jan Mynář zase obrovské množství práce. Zaslouženě se stal za pár měsíců nejvlivnějším mužem fotbalu v Jihomoravském kraji,“ připomíná Jaroslav Havel žebříček sestavený regionálním Deníkem.
Klíčovým momentem byl letošní duben a příchod špičkového trenéra Martina Svědíka a jeho spolupracovníků. Od jeho nástupu Zbrojovka na jaře neprohrála jediný zápas a odvrátila hrozbu sestupu. A v nové sezóně je od začátku na špičce tabulky. V obou přestupových obdobích tým posílili hráči prvoligové úrovně. Zároveň nedochází k žádnému bezhlavému utrácení, ale k postupnému budování vysoké hodnoty hráčského kádru i celého klubu.
Konkurence, která nakonec pomáhá
Původním plánem byl návrat do nejvyšší soutěže se zamýšlenými náklady 250–300 milionů, upřesňuje Jaroslav Havel: „Na to jsme měli připravené mé vlastní prostředky s tím, že jsme měli i několik variant budoucího investorského konsorcia. Nakonec ale vše dopadlo jinak. Generální manažer Zbrojovky Jan Mynář se dozvěděl od svého exkolegy Vojtěcha Kačeny o jeho zájmu vstoupit do prvoligového fotbalu. A tak jsme si řekli, že místo konkurentů bychom mohli být spolumajitelé a jeden tým. Navíc s jeho finanční podporou můžeme i rychleji nabrat směr evropské poháry. Vojtěch Kačena získá v klubu většinu. Bude financovat rozsáhlou akademii pro mládež, která je mezi nejlepšími v Česku. My budeme nadále klub řídit, to je naše expertíza. Finanční podpora v rozsahu vysokých stamilionů až miliard korun pak dělá ze Zbrojovky jeden z nejbohatších klubů v zemi, asi hned za pražskými „S “. A my ve OneCapu se pak můžeme finančně koncentrovat i na další projekty, kterých máme několik.“
Cesta zpátky mezi elitu bude ale dražší, než byly původní předpoklady. A to kvůli nové, nejsilnější možné „domácí“ konkurenci – Artisu a Igoru Faitovi. „Igora dobře známe a víme, že když se do něčeho pustí s úsilím, jako se pustil do projektu Artisu, bude to mimořádně těžký konkurent. Nakonec ale jeho vstup do fotbalu v Brně vítáme, protože souboj Zbrojovky a Artisu zásadně zvýšil zájem o fotbal v regionu, o čemž svědčil vyprodaný stadion hned při prvním derby. Brno je opět fotbalové město. S Artisem pak společně budeme mít zásadně větší šanci vrátit zašlou slávu brněnskému fotbalu a přivést opět 40 tisíc lidí na, věříme, obnovený stadion Za Lužánkami. Na fotbal v Brně bude chodit stejně lidí, jako na Spartu či Slavii, možná více. Věříme, že do ligy postoupí oba týmy, třeba už letos,“ dodává Jaroslav Havel.
OneCap: private equity skupina nové generace
Na příkladu rekordně rychlého vzestupu fotbalové Zbrojovky se ukázalo unikátní kapitálové zázemí, kterým disponuje investiční společnost OneCap. Kromě financí sází právě na lidský intelektuální a vztahový kapitál, stejně jako na kapitál reputační a informační, vysvětluje Jaroslav Havel: „V této kombinaci vynikáme. Za OneCap stojí naše léta budovaná businessová infrastruktura, umožňující raketový růst firem, jak jsme převedli u HAVEL & PARTNERS či u rodinné kanceláře ONE FAMILY OFFICE. Obě firmy se unikátně rychle staly lídry trhu. Změna ve Zbrojovce pak byla ještě rychlejší.“ OneCap je zároveň partnerskou private equity firmou ONE FAMILY OFFICE, která jí poskytuje silné poradenské a finanční zázemí.
OneCap má pod vedením managing partnera Jana Mynáře rozpracované další projekty v hodnotě několika miliard korun, kdy některé transakce budou dokončené už letos. Buduje mladý a mimořádně výkonný investiční tým s ambicemi být lídr trhu. OneCap v private equity pracuje zejména se dvěma strategiemi: Tactical Opportunities, kde vyhledává složité firemní situace a využívá zde unikátní know-how restrukturalizace firem, a Strategic Investments, kde buduje platformy propojených firem s velmi dlouhým investičním horizontem. Vzorem jsou pro ni nejsilnější světoví hráči jako Blackstone, KKR nebo Apollo, v investičním bankovnictví pak J. P. Morgan nebo Goldman Sachs.